“老干妈”广告做的很火,但市占率已不及同行
栏目:行业动态 发布时间:2019-10-03 12:36

界面新闻消息,继亮相纽约时装周,与《男人装》合作推出联动商品,今年,凭借与聚划算合作的“拧开干妈,看穿一切”广告视频,“老干妈”又火了一把。

最初是为了维持生计

1989年,在丈夫病逝后,42岁的陶华碧为维持生计,开了一家卖凉粉和冷面的“实惠饭店”。1994年,“实惠饭店”升级成“贵阳南明陶氏风味食品店”,开始主营辣椒酱系列产品。

1996年,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司创办成立。

16年间产值涨了79倍

在陶华碧的打理下,1998年至2014年,“老干妈”产值由5000万元涨至40亿元,增长了79倍。

同时,1998年至2013年,“老干妈”缴纳的税款金额由300万元增加至5.1亿元。

如今的窘境

市占率低于海天和李锦记

据Euromonitor数据,2018年,老干妈调味品零售市占率为3.6%,低于海天和李锦记。

电商平台遭网红辣酱夹击

界面数据以辣椒酱为关键词,按照销量排序进行检索后发现,在京东上,除“老干妈”风味豆豉酱销量居首外,另3款口味的“老干妈”销量分别低于草原汇香香菇牛肉酱、海天拌饭酱、鹃城牌红油豆瓣酱和吉香居暴下饭系列。

在天猫上,陶华碧老干妈系列辣椒酱未进入销量前十名。

转折或许在2014年

据天眼查数据,“老干妈”母公司贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司共计有6条信息变更记录。

其中,2014年6月27日,“投资人信息变更:陶华碧退出”。2015年9月14日,“老干妈”母公司经营范围扩大至从事行业相关的设备、仪器、原材料的进口业务。

截至目前,贵阳南明老干妈风味食品有限公司持有者为李妙行(持股51%)和李贵山(持股49%)。

陶华碧曾说“我教育儿子,就好生生做人,好生生经商。千万千万不要入股、控股、上市、贷款,这四样要保证,保证子子孙孙做下去”。

23年间,从一路晋升国民辣酱,产值16年间增长79倍,到如今市占率低于同行,电商平台销量遭夹击,广告遭吐槽。“老干妈”真的变了吗?

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